В честь Международного женского дня Budweiser в сотрудничестве с VaynerMedia решили пересмотреть некоторые из своих рекламных объявлений прошлой эпохи, в которых были довольно сексистские замечания. В рекламе говорилось, что все, что делают женщины, должно нравиться мужчинам, уделяя мало внимания себе. Однако благодаря усилия феминисток повсюду, это уже не так, и женщины могут быть самими собой, не ища мужского одобрения - и Budweiser решила продемонстрировать именно это.
Еще в середине прошлого века ожидалось, что женщины будут соответствовать определенным гендерным ролям во время взросления. И такая сексистская реклама только усиливала их. Несмотря на то, что в настоящее время эти гендерные роли подразумеваются все меньше и меньше, предстоит еще долгий путь, чтобы полностью избавиться от них.
Больше информации: budweiser.com | ч / т: Скучающая панда
Читать больше
1956 г.
Кредиты изображения: Budweiser
2019 г.
Кредиты изображения: Budweiser
В 1950-х годах идеальная женщина должна была быть прекрасной матерью, которая заботилась о домашнем хозяйстве и посвящала все свое время тому, чтобы доставить удовольствие своему мужу. Многие рекламные объявления того времени укрепляли этот стереотип, особенно реклама пива и сигарет.
Будвайзер решил дистанцироваться от этого типа поведения и с помощью иллюстраторов Хизер Лэндис, Николь Эванс и Дена Купер изменили дизайн рекламы, чтобы показать семью, в которой обе части равны, без назначенных гендерных ролей.
1958 г.
Кредиты изображения: Budweiser
2019 г.
Кредиты изображения: Budweiser
Сексистские лозунги, такие как «Она обнаружила, что вышла замуж за двух мужчин», были заменены более вдохновляющими, такими как «Она обнаружила, что у нее есть все». Кроме того, реклама больше не подразумевает, что есть 'хозяин дома' - это семья, которая решает свои проблемы вместе, как команда.
1962 г.
Кредиты изображения: Budweiser
2019 г.
Кредиты изображения: Budweiser
Воссозданная реклама является частью инициативы #SeeHer - кампании, созданной Ассоциацией национальных рекламодателей, которая направлена на улучшение того, как гендерные аспекты представлены в СМИ. И хотя впереди еще долгий путь: только 61% объявлений изображают женщин в позитивном ключе, подобные усилия помогают увеличить это число.
Кампания является частью долгосрочного партнерства с инициативой #SeeHer Ассоциации национальных рекламодателей, которая направлена на улучшение изображения женщин во всех средствах массовой информации и в рекламе. Определенно, в изображении женщин больше разнообразия, точности и уважения, чем в середине двадцатого века, но согласно данным #SeeHer, которые Budweiser включает в рекламную кампанию, только 61% объявлений изображают женщин положительно.